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21世纪经济报道记者李莎 北京报道3月28日，国新办举行2023年“清朗”系列专项行动新闻发布会。

国家网信办副主任牛一兵在发布会上介绍，短视频的兴起让信息传播更加快捷，形式也更加多样，还创新出短视频带货等新型的商业模式，已成为广大网民获取信息、获取服务、互动交流、文化娱乐的重要载体，是重要的传播方式。但是有的短视频内容真假难辨、善恶不分、是非不明，有的平台重流量、轻管理，放任导向不良信息传播，严重误导公众，影响青少年健康成长，损害人民群众合法权益。

牛一兵表示，国家网信办将在去年相关专项行动的基础上，以内容治理和制度建设为发力点，从严整治内容导向不良的短视频，着力解决平台审核松、推荐算法不科学、流量分配机制不合理等突出问题，推动形成短视频良性竞争机制，让符合内容导向要求、符合公序良俗原则、符合网民兴趣爱好的优质短视频更容易获得流量的支持，更容易获得呈现的机会，更好地满足人民群众分享生活、获取信息、休闲娱乐等需求。

具体来看，牛一兵表示，专项行动的主要内容有三个方面，一是全面清理通过伪造场景、编撰细节、虚构经历等手法摆拍制作的导向不良、误导公众的短视频。二是全面打击传播以丑为美、以耻为荣、损人利己、好逸恶劳等挑战人民群众认知底线，违反社会公序良俗的短视频。三是全面整治传播错误的事业观、婚恋观、金钱观、历史观、民族观等，有错误内容、负面内容的短视频。

牛一兵指出，在集中整治基础上，国家网信办将以效果为导向，督促短视频平台力争做到三个优化。

一是优化算法推荐机制，加大对优质内容人工筛选力度，并赋予较高的推荐权重，将用户找内容的逻辑升级为优质内容找用户。

二是优化审核策略，建立健全社会效益第一、社会效益与经济效益并重的创作激励机制，加强重点环节管理，坚决防止首页首屏、热搜热榜成为导向不良信息的放大器，坚决防止“劣币驱逐良币”现象。

三是优化账号管理。建立健全账号内容质量和信用评价体系，建立账号黑名单和MCN机构分级处罚机制，强化账号全流程、全过程管理。希望通过专项整治能够重新塑造短视频领域的良好生态，推动短视频行业的健康发展。

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